Equipe de Lula adota estratégia de react para bombar engajamento nas redes

Segundo levantamento da Ativaweb, o Instagram do presidente Lula cresceu e aumentou o engajamento cerca de 38% em uma semana

A equipe de comunicação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) tem intensificado suas estratégias digitais, adotando formatos populares como os vídeos de “react” para impulsionar o engajamento nas redes sociais. A iniciativa surge como uma resposta à diminuição do consumo de propaganda eleitoral televisiva e tem demonstrado resultados positivos, especialmente no Instagram, onde o perfil de Lula registrou um aumento significativo de interação e alcance, conforme levantamentos recentes.

A aposta em novas táticas de comunicação digital reflete uma adaptação às tendências de consumo de conteúdo online e a busca por uma maior conexão com o eleitorado. Entre as principais mudanças implementadas pelo núcleo de comunicação da campanha petista estão uma estética visual atualizada e a exploração de formatos que naturalmente viralizam nas plataformas, como a interação do presidente com conteúdos produzidos por outros usuários. Esta abordagem visa não apenas ampliar a visibilidade de Lula, mas também gerar um diálogo mais dinâmico e orgânico com a base de seguidores e novos públicos.

A eficácia dessas estratégias é corroborada por dados internos da equipe e análises externas. Segundo a campanha petista, entre os dias 7 e 14 de setembro, o presidente Lula alcançou a marca de 5,7 milhões de interações em seu perfil no Instagram. No mesmo período, seu oponente político, Flávio Bolsonaro (PL), registrou 5 milhões de interações, indicando uma competitividade acirrada no ambiente digital, embora com Lula apresentando um volume ligeiramente superior de engajamento bruto.

Um levantamento detalhado da Ativaweb DataLab, também realizado na semana entre 7 e 14 de setembro, aponta um crescimento notável no engajamento de Lula no Instagram, com um aumento de 38,24%. Em contrapartida, o senador Flávio Bolsonaro viu seu engajamento cair 7,35% no mesmo período. Apesar do crescimento percentual expressivo de Lula, o estudo da Ativaweb DataLab ressalta que a taxa de engajamento de Flávio Bolsonaro, de 1,26%, ainda permanecia superior à do presidente, que era de 0,47%, indicando uma base mais ativa percentualmente para o senador, mesmo com a queda.

A presença de um público mais jovem é um dos impactos mais relevantes dessa nova abordagem. Alek Maracajá, cientista de dados e CEO da Ativaweb, destaca que a participação significativa de usuários na faixa etária entre 18 e 35 anos é crucial. Essa demografia é considerada estratégica para a disseminação de conteúdos, o compartilhamento em larga escala e a formação de tendências no ambiente digital, ampliando o alcance das mensagens políticas de forma orgânica e capilar. A capacidade de atingir essa parcela da população é vista como um indicativo de sucesso para a estratégia digital.

Além dos "reacts" e da renovação estética no Instagram, a equipe de comunicação de Lula também passou a investir em transmissões ao vivo no YouTube, um formato que tem sido amplamente explorado por políticos da direita. Essa adaptação mostra a versatilidade da campanha em absorver e replicar táticas digitais de sucesso, independentemente da orientação política. A primeira live com a participação de Lula, em 13 de setembro, acumulou mais de 270 mil visualizações, superando uma transmissão especial de Flávio Bolsonaro, de 3 de setembro, que registrou pouco mais de 180 mil visualizações.

Essa estratégia de diversificação e adaptação reflete a urgência de engajar o eleitorado em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado. A busca por formatos que ressoam com as novas gerações e a utilização de plataformas como YouTube, que permitem interações mais longas e aprofundadas, demonstra um esforço contínuo para manter a relevância e a presença do presidente no debate público digital. No último domingo (13/9), após um dia de mobilização em atos de rua por todo o Brasil, Lula participou de uma transmissão ao vivo ao lado de importantes figuras do Partido dos Trabalhadores, como o presidente do PT, Edinho Silva, o secretário Nacional de Comunicação do PT, Éden Valadares, e a diretora do Instituto Lula, Ana Flávia Marques, reforçando o uso do formato para consolidação de narrativa e mobilização da base.